Нам еще предстоит пережить тренд ребрендинга крупных российских компаний, который потянет за собой много мелких.
Ты — крупная компания в 2021 году. Что делать? Возьми простой, но дружелюбный округлый шрифт и напиши себя строчными буквами:
Пятёрочка → пятёрочка
ЛЕНТА → лента
Билайн → билайн
Понятно, откуда это берется: большие города, недружелюбная, нервная, агрессивная среда, устаревшие логотипы. Бренд хочет подать сигнал: а вот мы не такие, мы тебе рады, заходи к нам на огонек, получишь порцию человеческого внимания и любви.
И тут все — а мы-то хуже, что ли? Я думаю, это на пару лет вперед уже определяет, что будет происходить: еще больше однообразного дружелюбия и гуманизма.
Это относится не только к вывескам, но и к цифровым продуктам, которые тоже страдают от одинаковости, а теперь вдобавок еще получат одинакового дружелюбия в лого. Все это в то время как пользователи, наоборот, уже хотят искать нечто уникальное: Why We Crave Software With Style Over “Branding” (Molly Mielke).
В Твиттере кто-то подметил, что современный гомогенный минимализм уже называют не «branding», а «blanding».