Архив рубрики: Чего хотят люди

Ха-ха-ха, чувак, что ты делаешь

Заниматься Vertu интересно. Не знаю, зачем люди покупают эту ерунду — я могу пойти сейчас в бутик и купить новый Constellation Ti, но как-то это глупо. Что с ним делать? С Android ужиться не могу, пользуюсь только техникой Apple. Красиво? Ну да, но только зачем? Уж лучше часы купить или отдохнуть съездить. Но народ берет, и видел бы ты покупателей. То есть, идут люди зачастую за каким-то кусочком красивой жизни. Продавал пару месяцев назад Vertu Quest, а взять сейчас можно за смешные деньги (опять же, а что с ним делать). У меня ценник стоял сто тысяч. Аппарат куплен в UK, женщина почти не пользовалась, так, для красоты носила. Сама с Blackberry. У нее купил очень дешево, знакомая знакомых. Не суть. Появился человек, прямо весь горит. Пишет, мне должны кредит одобрить на днях, можете подождать? Вроде и сказать бы ему, чувак, ну что ты делаешь. Но иначе нельзя. Мне тоже есть-пить надо. В общем, кредит ему дали, привез мне всю сумму. Ну, скинул пять тысяч, все показал. Причем, я говорю, давай в бутик зайдем проверим подлинность и прочее — нет, да не надо, все нормально.

Истории б/у

Масс-медиа, поедающее себя

Бывший корреспондент Первого канала Валентина Живаго (примеры ее сюжетов — 1, 2) уже удалила свой дневник вместе с фантастической записью «как первый канал всех наебывает», но кэш бессмертен.

Теперь, когда Первый канал выплатил мне все гонорары и долги, можно и обосрать написать.

Я как-то писала, что ушла оттуда со скандалом. Как выяснилось позже, я вообще была неудобным человеком, который все спрашивал в лоб. Типа, эй ты, когда зп мне поднимешь? и т.п. И, конечно, уйти спокойно не могла. Ну как ушла. Скорее, меня ушли. Сама не решалась.

Но перед тем как начать обсирать излагать интереснейшую историю, я немного расскажу о том, как делаются сюжеты на телеке. Если кратко, то поднимите руку, кто читал Минаева «Медиа Сапиенс». Вот все так и есть, как написано. Только масштабы разные. Для тех,кто не читал объясняю. Главное, особенно в развлекательных программах, показать что-то такое, чтобы все это запомнили и чтобы рейтинг был высокий. А правда это или неправда, всем срать. Врут везде. Во всех сюжетах. Даже в таких вроде бы простых, какие делала я.

А делала я сюжеты для рубрики «ОТК» что в программе «Доброе утро» на первом канале. Попала я туда благодаря своей настойчивости, потому что прям мечтала там работать. вот лохня то позорная. Моим начальником был Гандон Антон Привольнов. Известный, талантливый руководитель, редактор и телеведущий. Прям такой, что обосраться и не жить. Да вы его знаете, наверное. лысый такой и мерзкий. Ну и суть сюжетов была типа дать советы, как выбрать колбасу или коляску, или туалетную бумагу, или пельмени. Главное в таких сюжетах напугать. Типа «кУпите колбасу с нитритом натрия и сразу отравитесь и сдохнете, так что не покупайте с нитритом натрия». Чаще всего, особенно в продуктах, ничего смертельного нет, т.к. готовится все по гостам и ТУ. В общем, раздувать то не из чего. Но мы же блять хотим быть спасителями, предупредить людей! И начинаются выдумки. Например, «увидели желтые разводы на сале? Не жрите! Умрете! Выплюньте!» С желтыми разводами сала днем с огнем и лампочкой не сыщешь и начинаешь для сюжета подкрашивать сало йодом. И вот так показываешь несуществующие продукты и рассказываешь о несуществующей опасности.

Особая статья подделка этикеток. Какой-нибудь эксперт пернет, что какой-то ингредиент вреден и ты начинаешь искать продукт с этим ингредиентом. А его не существует, ну и идешь к графистам, просишь подрисовать. Ну само собой, марка продукта в сюжете не озвучивается. И все в редакции об этом знают, поощряют. Ну кроме высшего начальства. И вот так делаются сюжеты.

Вроде кажется несложно, но нихуя. работаешь 24 часа в сутки. без выходных. Без отпуска. Без больничного. И платят тебе 30 тыс. А ну еще все продукты,которые снимаешь в сюжете, на свои деньги покупаешь. Ну тебе потом первый канал их отдает, но месяца через 2. И для этого надо к каждому сюжету написать сценарный план и собрать хуеву тучу подписей. А они потом проверяют чеки и пакеты, в которых ты нес 10 кг реквизита, вычеркивают из чека. Целый рубль!
Ну иногда Гандон Антон приходит и говорит: я через 5 дней улетаю в отпуск на 2 недели! Быстро за пять дней сделайте сюжетов на 3 недели вперед! Ну вот тут ты вообще забываешь что такое еда, сон, потрахаться и поссать. И работаешь, иначе даже 30 тыс не получишь.
Я хотела сваливать, но мне нужно было продержаться год. Год. Чтобы в резюме была эта строчка и опыт. Почти продержалась. но за это время я похудела до 43 кг, у меня закончились нервы, дергался глаз и я всех слала на хуй. Просто так. Это было самое отвратительное время в моей жизни. Но я думала: сейчас, годик, всего годик. Но, видимо, Бог (да, я верю) он как-то смилостивился надо мной, он сказал «эта тупая овца убъет себя» и начал действовать. Причем действовать начал в тот момент, когда я уже была прям на грани. Короче, я сняла сюжет про консервированную фасоль. Эксперт сказал- подсластители в фасоле плохо! Но блядь такой фасоли то и не существовало. поэтому я по накатанной схеме.. подрисовала. Когда сдавала текст, редактора предупредила. Моя совесть была чиста. Ну правда, так делали все и это не возбранялось. И вот после выхода сюжета разгневанный производитель по дизайну банки узнал свою фасоль и прислал нам письмо с единственным вопросом «какого хуя вы врете?». Я даже не напряглась. Но напрягся ГАнтон и редактор по текстам, потому что высшее начальство не знало про наши махинации и их всех могли посадить на кол, предварительно выебав в жопу останкинской башней.

Тут я не до конца цитирую, слишком уж концентрат сильный, но суть понятна. Конкретная драма не так важна, как тот факт, что подобная эфирная продукция реально востребована аудиторией. Я думаю, так она получает определенный бодрячок.

Друзья друзей

У меня есть несколько технических пользователей ВКонтакте. Посредством их предполагалось изучать разные социальные прослойки в соцсети. К примеру, у одного из них добавлены «в друзья» много вполне реальных людей, более 500 человек — довольно богатый материал.

Но в реальности, мне сейчас кажется, вполне хватает «друзей» и «друзей друзей» основного аккаунта. То, что они постят в ленту — это такой трэш и угар, что «технические пользователи» просто избыточны. Это не только прямое подключение к внутреннему ребенку, но и ежедневные подсказки, как на всем этом зарабатывать.

Разговорчики

Воскресенье, около полудня. Девушка-кассир на базе пиломатериалов не отрывается от телефона.

— ...и в Контакте статус поставил «В активном поиске», прикинь! Я такая думаю, о-ой, ну, ладно.

Крючки

Ранее я отмечал себе, что неплохо было бы поглубже закопаться в вопрос, почему человек хочет нажимать на кнопку. На Теккранче подвернулся интересный автор (Nir Eyal), пишущий на эту и смежные темы: вот свежая статья «Temptation», а вот у него в блоге симпатичный материал «How technology is like bug sex». Вкратце, он пишет о сильной связи стресса и облегчения и о бессилии перед избыточными стимулами (supernormal stimuli — не знаю, есть ли устоявшийся русский термин), перед вечной тягой к новому. В этом году планирует выпустить книгу «Hooked», где, видимо, его наработки в теме взятия человека на крючок будут систематизированы.

Воронка продаж — была ли она?

The Death of the Sales Funnel As We Know It
В переводе: Конец той воронки продаж, которую мы знали

Пример того, как человек прозревает и видит, что находился в плену чужих представлений о мире. Конечно, автор не совсем освободился, потому что говорит о «смерти» воронки продаж, но если ее никогда и не было — по меньшей мере, в интернете — то о какой смерти может идти речь?

Да, и учитывая, насколько хаотично поведение сетевого пользователя, предложенная аналогия с нейронной сетью куда более правдоподобна.

Миллионы, подсевшие на клик

Вот эта четкая и простая статья мне раньше не попадалась. Несмотря на 2010 год, она вполне актуальна.

Миллионы, подсевшие на клик

Ну, или оригинал: Why The First Click Is Always Free

«...куда более базовую, необычайно сильную и плохо изученную биологическую цепочку обратной связи, обусловленную связью между нажатием на кнопку и изменением картинки на экране...» — тему хочется прокопать поглубже.

И, пожалуй, прилеплю сюда ссылку на комикс «Amusing Ourselves to Death» (Stuart McMillen) — он тоже про это.

Забавная, кстати, история с этим комиксом — он создан по мотивам предисловия к книге Нила Постмана; так вот, владельцам авторских прав (Постман умер в 2003 г.) показалось, что популярность комикса затмевает популярность самой книги, и они попросили МакМиллена убрать его с сайта — об этом он пишет здесь. Впрочем, сам напросился.

Интернет-маркетинг в ближайшем будущем

Наша цель

Сейчас мы попробуем заглянуть в будущее интернет-маркетинга и рассмотреть те возможности, которые для него откроются — или могут открыться — в ближайшие годы. Мы обратим внимание на тенденции, которые просматривались в завершающемся 2012 году, и попытаемся предугадать, как они будут влиять на развитие интернет-индустрии, какие новые методы работы с аудиторией появятся у интернет-маркетологов.

Предугадывание — один из важных элементов маркетинга. Интернет-отрасль динамична, и выиграют те, кто сумеет понять происходящие изменения и подготовиться к работе в новых условиях. Предугадать поведение аудитории, ее неудовлетворенные потребности, вовремя увидеть возникающую нишу означает встать на путь, ведущий к успеху.

Будем говорить о массовой аудитории, о тех сотнях тысяч и миллионах пользователей, которыми она прирастала в последние годы и продолжает прирастать. Разумеется, всегда можно найти интересную, но сравнительно узкую нишу, в которой будет специфическая аудитория, но мы сейчас заострим внимание на массах, к которым можно применить язык больших цифр. Я попытаюсь, в частности, обобщить опыт, полученный при изучении моделей поведения людей для продвижения одного успешного проекта, который к этому моменту набрал более чем миллионную месячную аудиторию.
Читать далее 

Прямое подключение к внутреннему ребенку

В реальной взрослой жизни люди научились вести себя правильно, по-взрослому. Они правильно выглядят, правильно общаются, выбирают правильные атрибуты своей жизни. А вот такая замечательная вещь, как интернет — в первую очередь, социальные сети, конечно — с легкостью снимает с представителя массовой аудитории маску взрослости и предоставляет нам фактически прямое подключение к внутреннему ребенку внутри него.

Читать далее 

Мобильная аудитория и чтение

Если чье-то чужое наблюдение вспоминается во второй и третий раз, то, несомненно, в нем что-то есть.

Дмитрий Навоша, Sports.ru, в интервью Hopes & Fears:

— Чтение с мобильных особенно способствует умиранию жанра long read?

— Как раз наоборот. У нас четверть аудитории просматривает сайт с мобильных устройств. Соотношение чтения длинных текстов и коротких новостей осталось прежним. Мобильный интернет может вернуть нас к ситуации, когда мы читаем текст, как бы пролистывая журнал. Здесь меньше открытых окон, тебя не так сильно отвлекают, и ты дольше находишься один на один с контентом.