Архив рубрики: Медиа

Сближение медиа в борьбе за трафик

Выглядит так, как будто медиа (по крайней мере, доморощенные) идут по тому же пути, что и собиратели смешных штук несколько лет назад.

Условно говоря, как Adme рассказывал, какие они молодцы, умоляя посетителя поставить лайк и поделиться с друзьями — «Ведь мы такие хорошие, мы так старались, чтобы найти для тебя именно эти забавные картинки!» (и находил отклик, надо сказать) — так и Rusbase гордится достижением определенных показателей по трафику.

Посмотрим с более широкого угла, как сейчас достигаются показатели и к чему это привело.

Об одном и том же — например, о том, что крупная розничная сеть начала прием старых телефонов, давая за них небольшую скидку на новые — напишут и Rusbase (который «Здесь зарабатывают на технологиях»), и «Секрет фирмы» («журнал о бизнесе») и TJournal (в основном про смешное), и десяток других сайтов.

Понятно, что каждому из них важно напоминать о себе, присутствовать в лентах Фейсбука у людей и, в конце концов, о чем-то писать. При этом и у Rusbase, и у Секрета бывают отличные оригинальные материалы по своему профилю, однако они явно теряются в потоке однообразных «новостей», которые пишут и переписывают ради трафика. Информационными поводами становятся не только реальные события, но и просто реплики интернет-персонажей, которые подвергаются переписыванию и толкованию. Лицо медиа теряется.

Возможно, итогом станет предельное засорение потока информации, в который ныряют пользователи. Устав от него, они будут выбирать пассивное поведение, станут более закрытыми, отписываясь от надоевших источников и реже выбираясь из ленты Фейсбука или ВК в поисках того, что не только развлекало бы, но соответствовало бы их профильным интересам. Конечно, это будет происходить на фоне попыток удержать аудиторию и доказать, что «на самом-то деле мы интересные и пишем по делу» (и это, скорее всего, будет бесполезно).

Look At Me

Как объяснил Амётов закрытие («приостановку») Look At Me? «Текущая повестка LAM стала менее актуальной в современной России». «Сильный бренд, который начнёт новую жизнь, просто не в данный исторический момент».

Забавно, что о сути происходящего писали в The Village, издании с того же огорода: Социолог Елена Омельченко — о поколении Крыма, прагматичном патриотизме и исчезновении готов. Существование Look At Me поддерживалось существованием молодежных субкультур, а в современной России субкультуры исчезают, как это происходит в любой беднеющей, агрессивной, ксенофобской среде. Субкультура как шевеление внутри культуры невозможна, если сама культура — примитивная, однородная и несвободная. Конечно, что-то может происходить в андеграунде, но медиа там не может зарабатывать.

Что говорит Look At Me своей аудитории? «Look at me»? Но аудитория уже посмотрела друг на друга, повзрослела и озаботилась вопросами заработка на жизнь, а на смену ей никто не пришел.

Даже во времена экономического роста история показывала, что если вы работаете на молодежном тренде, у вас есть в запасе максимум три года — затем аудитория подрастет, переоденется и начнет немного стесняться своего прошлого. Три года жил в России, например «эмо». Существовали проекты на этом трафике и даже во что-то его конвертировали; сейчас их уже никто не вспомнит.

Look At Me прожил больше трех лет, но где-то с осени 2012 года только падал (как и «хипстер» в трендах, например). Остался еще подкаст Look At Me, где ребята сидят, общаются, перебрасываются словами вроде «стафф», «стайл», как бы подавая сигналы: «Я здесь, я свой». Будет ли там сколько-нибудь значимое количество подписчиков? Скорее всего, нет, и о его закрытии уже никто не напишет.

Кстати, что касается The Village — видно, что там тоже не очень весело. На «культурную и общественную жизнь» спрос все меньше, и они стали публиковать больше материалов в попытке ухватить поискового трафика (типа «что делать, если задерживают зарплату»). Это не выход, но посмотрим, что будет дальше.