В комментариях на каком-то сайте люди всерьез обсуждали, «по-взрослому» или «не по-взрослому» выглядит классический кэноновский портретник. Представляете? Объектив. Черный. Пластмассовый. Людей волнует, достаточно ли хорошо они будут выглядеть, когда наденут его на фотоаппарат, а фотоаппарат себе на шею. Еще одно доказательство того, что все большее значение приобретает не продукт по своей сути, а то, как он выглядит или та история, которую потребитель получает вместе с ним.

Занятно, что продукта может быть на считанные центы, а истории — на десятки баксов.

И я бы перефразировал цитату, которая там приводится. «When people are finding meaning in things — beware» — это дико устарело.

When people are finding meaning in things — benefit from it.