Мобильная и «полная» версии

Начал читать статью в «Форбсе» с телефона, в мобильной версии. Продолжил дома в «полной» и поймал себя на мысли, что мне там неудобно и неуютно. Мельтешение плашек, завлекалок, колонка с изменяющейся шириной — все это не способствует спокойному чтению. И речь идет о вполне обычном сайте, не таком чудовищном, как у «Эха Москвы», например (на тот я вообще стараюсь не ходить без крайней необходимости).

Возможность насовать в широкую страницу тонны ерунды — не она ли вызовет перетекание аудитории на мобильные версии сайтов, пока их еще приятно читать?

UPD: о бумажной версии журнала вообще забыл упомянуть, у «Форбса» ее иной раз поднять трудно из-за рекламы часов и прочей dolce vita.