Реклама. Проблемы?

Clive Thompson on the Problem With Online Ads

Это не новая статья, но тем не менее. Написано эмоционально, и сейчас всплыло в связи с прощанием с Google Reader, ибо речь там идет о Pinboard.in. Центральная тема, впрочем — как перестать бояться и начать брать с пользователей деньги за сервис. Даже есть простой рецепт, как заработать хотя бы миллион долларов в месяц.

Одно существенное утверждение там неверно: «...spending their days trying to get users to click on ads» — в общем-то, юзеров не надо сильно заставлять кликать на рекламу. Есть общие правила, есть ориентировочные CTR и CPC, и если ресурс достаточно популярен, то его можно вполне предсказуемо монетизировать. Да, есть особые случаи — Фейсбук, например. Или мобайл, в котором пока не все понятно. Но в целом — так.

И забавно, что к любой статье, где речь идет о рекламе, есть минимум один комментарий «А что, кто-то еще не пользуется AdBlock-ом?»

Да, представьте, таких осталось еще более 99%.

Я уже писал, что люди, вырезающие баннеры, получают рекламу по другим каналам. Это можно отследить — как, когда, что они покупают и как принимают решения. Только они стесняются это обсуждать.

Но вот еще один пример. Грубо, эту ситуацию можно сравнить с воровством в супермаркетах. Известно, что по мелочам постоянно воруют. Есть определенная цифра. Ее просто закладывают в цену товара. Раскидывают на всех, и получается, что украденное оплачивают и обычные покупатели, и воры — ведь последние тоже что-то покупают. И поскольку никогда не будет так, что украдут более 2%, всех все устраивает.

Расслабьтесь.