Здесь все довольно просто, на мой взгляд. Все сайты, кому не лень, обзавелись виджетами комментариев из соцсетей. Часто ставят подряд комментарии ВКонтакте и Facebook.  Одно из типовых действий пользователя — запостить смешную картинку или «мудрую мысль» (также в картинке) или хотя бы женскую грудь. И дальше вы просто решаете, хотите ли вы быть частью всего этого. Так и формируется аудитория.

При этом безусловная заслуга соцсетей — то, что они научили людей пользоваться компьютерами. Если вы берете на работу человека нынешнего поколения, у него как минимум есть аккаунт в бесплатной почте и хотя бы в одной соцсети, он понимает, что такое файл и различает логин и пароль. Но это тема иного разговора.