Пролетарий приходит на работу, слегка замученный жизнью — что-то не заладилось в выходные, жена пилит, не получилось бухнуть — причина не важна. Но он включает экран и потребляет новости. Если произошла трагедия, он потребляет все сведения о ней жадно и до последней капли. Он изучит все подробности, пройдет по всем ссылкам, которые дали ему друзья — и только после этого сможет начать работать. Чужая смерть для него — это отдушина, мгновенная инъекция радости («не так все плохо у меня, смотри-ка, вон как бывает»). Все плохие новости о других он пропустит через свой тракт и станет, пусть ненадолго, чувствовать себя лучше.

Этот же пролетарий будет стоять в очереди из пяти человек в киоск «Лотерея» (наблюдал совсем недавно). Очередь за ничем. Подпитка небольшой радостью, небольшой надеждой нужна, без этого им было бы совсем тяжело.

Смотреть на эту картину нужно спокойно, с точки зрения бизнеса и не более того. К счастью, эта аудитория с удовольствием покупает даже то, чего нет. Это очень важная вещь, которую нельзя недооценивать. Часто думают, что люди грызутся где-то в нижних уровнях пирамиды Маслоу, а до верхних им дела нет, но это в корне неверно. Пусть даже это последние деньги, они все равно потратят их и на эстетическое, и на познавательное, и на самовыразительное. Другое дело, что неспособность критически оценить собственные действия приведет их к покупке лишь фантика — но покупка пустоты от этого не остановится, в популяции это бесконечный процесс, а популяция бессмертна.