Ретроспектива-2011 и ожидания-2012

Прошедший год дал мне понимание ценности правильно сформулированной миссии. Эта миссия не должна быть сиюминутной целью, а должна быть развернутой на перспективу. Я уяснил, что не следует обозначать для себя какие-либо денежные цели. У меня была такая цель в начале года, но о ней смешно вспоминать — к концу года доход по этому направлению превысил задуманный в три раза.

Имея правильно сформулированную миссию, можно действовать, исходя из нее и плевать на второстепенное. Если кажется, что значение миссии преувеличено, требуется без промедления обратиться к известной книге Джима Кэмпа — она хорошо вправляет мозги.

Что касается будущего, стоит прикинуть, каковы угрозы бизнесу в интернете в случае очередного кризиса. Все помнят первый кризис доткомов, все видят, сколько сейчас стоят высокотехнологичные компании и могут задать вопрос, не надувается ли сейчас очередной пузырь.

Мое мнение таково: да, я согласен, что Facebook переоценен. Но он все равно стоит дорого. И есть еще много компаний, которые стоят дорого. Деньги этим компаниям приносят реальные люди, которые сидят за компьютерами, ноутбуками, держат в руках планшеты и телефоны. Каковы цели этих людей? Они разнообразные, но можно выделить основные категории: получение информации, получение аудио/видеоконтента, совершение покупок, общение, развлечения, знакомства, работа на свой виртуальный образ в соцсетях.

Что произойдет в поведении людей, если нахлынет вторая волна финансового кризиса? Нужно понять, что интернет стал неотъемлемой частью жизни. Он может видоизменяться, но он не будет отменен. Слишком многие образцы человеческого поведения стали связаны с интернетом, и люди не готовы от них отказываться. Кроме того, уровень проникновения интернета всегда рос и продолжает расти. По CNN сейчас крутится гениальный рекламный ролик кампании «Slavery-Free London», в котором угнетаемая служанка регистрируется в Facebook и описывает в «статусах» свои невзгоды. Другими словами, как это ни ужасно себе представлять, человек может быть практически рабом, но при этом иметь доступ в интернет.

Несмотря на недавнее падение акций Google из-за несовпадения ожиданий с действительностью, я не думаю, что гиганту что-то серьезно угрожает. Да, компанию могут упрекать в неспособности диверсифицировать источники прибыли (97% приходится на контекстную рекламу), но Google — это поисковый и рекламный гигант, и он отлично держит лидерство по обоим направлениям. Поиск — это вход людей в интернет, отправная точка, а взаимодействие людей с рекламой — это продолжение поиска или его замена. Когда человек не идет в поиск сам, поиск идет к нему и предлагает потенциально подходящие варианты переходов. Даже если в будущем кто-то подвинет Google с занимаемых позиций, модель поведения пользователей уже сложилась и объем рынка сейчас уже очень большой, так что можно говорить лишь о его переделе. Разумеется, при ухудшении экономической ситуации и уменьшении потребления он может сокращаться, но катастрофического сокращения с учетом сказанного выше я не ожидаю.