Я продолжу тему, поднятую в первых сериях:
Известно, что большинство торговых марок одежды и обуви, а также многих продуктов, представленных в российских магазинах — это как будто бы иностранные бренды, на что указывают не только названия, написанные латиницей, но и легенды, транслируемые производителем. Почему российское происхождение товаров скрывается?
Местный потребитель привык к тому, что импортное — лучше, свое — хуже. Поэтому, конечно, он скорее купит одежду «Benaffetto», а не «Василий», обувь «Carnaby», а не «Скороход» — просто потому, что написано «не по-нашему». Точнее, купят и то, и другое, вопрос в том, за сколько. Если ботинки «Скороход» можно продать тысячи за две, то под названием «Carnaby» они уйдут за шесть, особенно в чистом супермаркете, где играет приятная музыка. Заглянем в ближайший торговый центр: обувь Carlo Pazolini, Carnaby, Chester, одежда Sela, Gee-Jay, O'stin, бытовая техника Bork и Vitek, посуда Gipfel и Bergner, канцтовары Erich Krause, чай Ahmad, Greenfield, Curtis, Riston, кофе Jardin, Milagro и многое другое — все это придумано в России для россиян. То, что на самом деле за ними стоят российские бизнесы — это уже секрет Полишинеля.
Но нельзя сказать, что российские бренды, выдающие себя за иностранные — это односторонний обман потребителя производителем. Возьмем в качестве примера российское белье эконом-класса Incanto. Производитель всеми силами создает иллюзию, что эта марка — итальянская. Вот что они сообщают о себе (информация с официального сайта):
INCANTO — новая итальянская марка нижнего белья на российском рынке, рассчитанная на динамичных, современных женщин и мужчин, которые ценят безупречный стиль, красоту, комфорт, а также хорошее качество и доступные цены...
INCANTO FASHION GROUP — лидирующая компания в сфере производства белья, чулочно-носочных изделий и домашней одежды. Головной офис марки находится в Италии, недалеко от Вероны. Именно там космополитичная команда дизайнеров создает коллекции...
Еще раз: это — российская компания, продающая товары эконом-класса. Разве покупатели были бы рады узнать правду? Конечно же, нет. Разве кому-то хочется носить изделия «Российской фабрики трусов и бюстгальтеров»? Им нравится играть в эту игру — за сравнительно небольшие деньги они покупают как бы итальянское белье, к которому в массовом сознании прилеплены ярлыки «качественное» и «престижное». Может быть, части из них и неприятно было бы узнать правду, но — тем не менее — думаю, они согласны с ней мириться. Самое главное, чтобы правды не знало большинство окружающих, чтобы она не мешала производить то впечатление, которое хочется производить.
В «Контакте» есть несколько групп, посвященных марке Incanto. Если провести небольшой эксперимент — создать, например, здесь тему «Российское происхождение Incanto», она будет оперативно удалена (попробуйте сами). Ситуация понятна: такие посетители мешают вести бизнес, ведь покупательницы состоят в клубе любительниц «итальяского» белья, что помогает им чувстовать себя «ок», не хуже других, а также ощущать соответствие реальной жизни с внутренней оценкой себя, как заслуживающей большего, чем безликие тряпки с рынка.