Реклама в интернете

Вот еще очевидное, но необходимое замечание к теме рекламы. Если реклама бьет мимо — поставлена не там, не такая, не тому — это одно дело. Совсем другое — когда канал воздействия на целевую аудиторию найден и работает. Это очень и очень мощное оружие.

Мне напомнили об этом нынешние бытовые разговоры об анафероне в связи с нашествием всякой заразы. То есть, это такая замечательная штука — вполне достаточно среднего образования и пяти минут времени, чтобы сообразить, что впаривают совершеннейшую туфту. Гомеопатия, разведение, масса молекулы — короче говоря, сам производитель черным по белому указывает, что шанс найти в его препарате действующее вещество равен нулю или около того. И все, что можно услышать от людей о чудесном действии анаферона — последствия эффекта плацебо в сочетании с горячим чаем с лимоном.

Но когда ЦА сидит у телевизора и смотрит Путина или сериал, всякие позывы к любознательности подавляются. Не знаю, как это выглядит, но предполагаю, что кто-то в рекламном ролике излечивается за несколько секунд экранного времени и улыбается. А что же ЦА? Болезнь, аптека, кошелек, анаферон, телевизор, друзья только что от телевизора — замкнутый круг.

И, конечно же, интернет как канал воздействия на ту или иную ЦА — это целая наука. Скажем, отдельно можно изучать тех, кто кликает на тизерную рекламу, отдельно — тех, кого почему-то привлекают невзрачные ссылочки Адсенса или Директа, и так далее.