Судьба телевизора

Взять вот, к примеру, современное НТВ. Оговорюсь, что знаю только в общих чертах, что оно собою представляет — это скорее к счастью. Из того, на что я натыкался в последние годы, помнятся подробные рассказы о том, как именно насильник насиловал свою жертву (это в 6—7 часов вечера) и новости, придерживающиеся канона «вождь—партия—все остальное». Строго говоря, достаточно косвенных показателей, чтобы понять, кто и для кого делает этот канал. Таким показателем может быть журналист НТВ, приходящий на радио и употребляющий слово «жопа». С этими ребятами в основном все ясно, но меня в данном случае интересуют не нравы, а тенденции.

Почему телеканалы боятся потерять аудиторию (они теряют ее непрерывно) и хватаются за любую не запрещенную законом возможность привлечь зрителя? Почему журналист расстроен, нервно курит и хамит в интервью? С точки зрения закона, показать письку нельзя, но поговорить о ней, завуалировав рубрикой «криминал», можно. Этим телеканалы и пользуются, однако о радужных перспективах здесь речи не идет. Если же говорить о сериалах и шоу, то, насколько я знаю, оригинальных продуктов сейчас не так много, а снимаются преимущественно их лицензированные версии — иными словами, то, что уже опробовано в других странах и показало, что может удерживать зрителя. В это трудное время телеканалы не могут позволить себе рисковать и проваливать проекты.

Первым врагом телевидения в стране, пусть это не покажется удивительным, оказался блоггер и президент Дмитрий Анатольевич Медведев, поставивший задачу обеспечить всю Россию широкополосным интернетом. Сам интернет и его неумолимое распространение — это одна опасность для телевизионного бизнеса. Другая — это изобилие телеканалов и их доступность (в любой квартире можно получить десятки каналов буквально за сто рублей в месяц). С последней все понятно — ушли те времена, когда утром на работе и на учебе оживленно обсуждалось то, что все смотрели вчера вечером. Сегодня люди скорее будут обсуждать, сколько времени они вчера потратили на щелканье пультом и как это надоело.

С интернетом, возможно, все не так однозначно. Руководство телеканалов в курсе и пытается интегрироваться в эту среду. Но дело в том, что даже если им удастся более или менее успешно канализировать свой продукт в интернет, даже если он займет свою нишу, это растворится в тех возможностях, которые интернет дает потребителю уже сегодня и которые он может еще добавить завтра.

Типовой персонаж желает потратить время на то, чтобы удовлетворить свою похоть, увидеть зрелище и отправить SMS на короткий номер, чтобы получить мелодию. Какой у него есть выбор?

Вместо того, чтобы смотреть по телевизору подробности насилия, купированные законом, он скорее пойдет на порноресурсы. Или на сайт знакомств, где сможет найти партнера и получить быстрый секс. Заметим здесь, что интернет — это еще и возможность общаться и утверждать свой статус (достаточно посмотреть, как «вконтакте» люди бесконечно доказывают, что они не хуже других). Телевидение же дает для общения только бегущую строку — на музыкальных каналах, например — куда можно послать сообщение с телефона, и его кто-то увидит.

Зрелище можно найти на YouTube (да и вообще, попросту заказав его в строке поиска и добавив что-нибудь типа «смотреть бесплатно»). Здесь мне вспоминается один своеобразный человек и его рассказ о том, как он шел с женой, а тут одна машина врезалась в другую. Он это видел, а жена «даже обиделась, что не в ту сторону смотрела». Придя домой, жена сможет с помощью интернета компенсировать пропущенное удовольствие десятками сюжетов с авариями, а вот телевидение дать ей такое немедленное удовольствие не способно.

Что еще у нас осталось? А, послать SMS и получить что-то там. Ну, с интернетом это гораздо удобнее, чем с телевизором, тут вообще говорить не о чем. Таким образом, единственное, чем неудобен интернет для нашего персонажа — это необходимость что-то делать и чем-то шевелить (вместо того, чтобы просто сидеть на диване и смотреть в экран). Понятно, что пожилые люди, заряжавшие воду по телевизору, с телевизором и останутся, но на небольшие деньги этой аудитории охотятся совсем другие люди.

Таким образом, нужно просто понимать, какие изменения происходят в составе пользователей интернета с течением времени и какие возможности это дает. А телевидению остается только посочувствовать, да и кто будет этим заниматься...